Las limitantes más usuales y en que cierto momento afectan la eficiencia para obtener resultados positivos, concretos y veraces de la investigación a realizar son:
El desconocimiento y la falta de comprensión de lo que es la investigación de mercados. Su alto costo de aplicación. El intercambio existente entre la concepción del estudio de su ejecución. La falta de personal especializado para su aplicación. El tiempo de duración que se lleva una investigación. La dificultad de valuar los resultados en pesos y centavos (desembolso sin obtener beneficios). La dificultad para obtener resultados confiables cien por ciento debido a la falta de cooperación tanto de los factores internos como externos. La resistencia, por parte de los ejecutivos de la investigación de mercados, a aceptar este sistema.
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